Введение

Международный туризм под влиянием процессов глобализации и интеграции приобретает динамичного развития и становится фактором, от которого зависит рост экономики, повышение конкурентоспособности страны на мировых рынках, улучшение благосостояния населения. На современном этапе развития туризма глобализация превратилась в одну из ключевых его характеристик, качественно новый этап в развитии туристического рынка, что в целом соответствует условиям мирового хозяйства.

Анализ последних исследований и публикаций. Вопросам развития международного туристического обмена посвящены труды отечественных и зарубежных экономистов Кабушкин Н. И., Квартальнова В. А., Папиряна Г. А., Чудновского А. Д., Школы И. М., Уокера Дж. Однако ряд вопросов, связанных с особенностями развития туризма в Западной Европе в условиях глобализации, осталась вне поля зрения исследователей.

Анализ современного состояния рынка туристических услуг в условиях усиления глобализационных процессов и определение перспектив развития мирового рынка туристических услуг.

1. Тенденции и факторы влияния на развитие рынка туристических услуг Западной Европы в условиях усиления глобализационных процессов

Современный этап развития мирового хозяйства характеризуется доминированием сферы услуг как в структуре национального производства большинства стран мира, так и в системе международных экономических отношений. Это свидетельствует, с одной стороны, о формировании экономики нового типа, а с другой, более глобального, о переходе к следующей ступени развития мирового сообщества — постиндустриального типа общества. Он отмечается ведущими позициями сферы услуг и информационных технологий в системе создания валового национального продукта, внешней торговли отдельной страны и соответственно международной торговли в целом.

Среди современных тенденций развития мирового хозяйства особого внимания заслуживают два процесса: глобализации и регионализации.

Глобализация является новым этапом развития мира, который характеризуется резким ускорением темпов интернационализации всех сфер общественной жизни. Глобализационные процессы имеют веские основания для создания новой общественно-политической формации — глобализма. Основанием для такого вывода является то, что глобализация уже привела к формированию специфических производственных отношений, новых технологических систем и способа производства в целом [1].

Последняя четверть ХХ и начало XXI века. прошли под знаком ускоренного развития туризма, превратило его в глобальное по массовости, формами и технологиями организации отдыха явление. Несмотря на планетарный размах, туризм остался региональным и национальным по смысловым наполнением. Туристическая индустрия мира, предлагая унифицированные системы отдыха и обслуживания, эксплуатирует региональные естественные различия и национальную и культурную самобытность этнических групп и местных общин, что во многих случаях становится главным мотивом путешествия. В мировой хозяйственной практике трудно найти еще один вид производительной деятельности, одновременно способствует глобализации хозяйства и развития регионов [2].

Глобализация и регионализация — составляющие одного процесса развития международного туризма, что делает его уникальным экономическим инструментом, способным формировать производственные системы интернационального характера и хранить локальную значимость.

В региональном разрезе туризм эволюционирует в нескольких плоскостях: пространственной или территориальной, социально-экономической, психологической.

Пространственное развитие наглядно циклы эволюции туристических территорий: начальная стадия включает пробную эксплуатацию и постепенное вовлечение ресурсного потенциала; стадия развития начинается с момента открытия данной территории для массового туристического использования; стадия консолидации, или укрепление, наступает с момента активного развития массового туризма и интенсивного использования ресурсного потенциала; стадия стагнации начинается с достижением максимально возможного уровня емкости природных комплексов, инфраструктурных объектов и потерей новизны для рынка массового туризма. Развитие может продолжаться двумя путями: спад, который сопровождается постепенным угасанием интенсивности рекреационно-туристических процессов, или возрождение, в случае появления нового туристического продукта и переоценки места и роли территории на региональном или глобальном туристическом рынке.

Психологические особенности контактов между представителями местных общин и туристами, в основу которых положено представление о неизбежности общения местного населения с приезжими и необходимость контроля над этим общением, как и в предыдущих случаях, дают основания говорить об эволюционном характере данного процесса и выделить несколько стадий реакции местных жителей, как туристов, так и на развитие туристической индустрии в пределах конкретного региона:

— Начальная стадия, на которой формируются хорошие отношения между местным населением и туристами, а туризм воспринимается как экономическое благо;

— Полная формализация контактов с туристами, где местные жители стереотипно рассматривают туристов только как источник доходов, а туризм превращается в один из видов хозяйственной деятельности;

— Все социальные и личные проблемы местные жители связывают с туризмом;

— Конфликты между местным населением и туристами приобретают системный характер.

Скорость перехода от одной стадии к другой зависит от интенсивности развития туризма в стране или регионе, общего культурного уровня туристов и особенностей местного культурной среды [2].

Сейчас туризма принадлежит значительное место в международных отношениях. Согласно последним данным Барометра международного туризма ЮНВТО в 2012 г. Количество международных туристских прибытий возросло более чем на 4% и составила 1035 млрд. Экономики растущих вернули себе лидирующие позиции (+ 4,1%), обойдя развитые страны (+3,6%).

В 2012 г. страны с рыночной экономикой выросли более быстрыми темпами (+ 4,1%) по сравнению с развитыми странами (+ 3,6%). Эта тенденция наблюдается в секторе на протяжении уже многих лет.

Число международных туристских прибытий в Европу (самый посещаемый регион мира) увеличилась на 3%. Это довольно положительный результатом на фоне нынешней экономической ситуации после высокого результата 2011 года (+ 6%). Общее количество прибытий достигло 535 млн., Что на 17 млн. Больше чем в 2011 году. Среди субрегионов лучше туристическими направлениями стали страны Центральной и Восточной Европы (+ 8%), за которыми следует Западная Европа (+ 3%). Туристические направления северо-середземноморской Европы (+ 2%) укрепили свои отличные результаты 2011 года и в 2012 году вернулись к своим обычным темпов роста [5].

В настоящее время Европа является крупнейшим туристическим регионом, который характеризуется более чем половиной международных прибытий по всему миру.

2. Основные тенденции развития туристического рынка Западной Европы

Уместным будет выявление основных тенденций развития мирового туристического рынка. Общей тенденцией современного международного рынка туристических услуг является его освоения странами-монополистами (Германия, США, Китай, Франция, Испания, Италия).

Западная Европа — традиционный туристический район мирового уровня, индустрия туризма которого предлагает высококачественный и разнохарактерный туристический продукт — от пляжно-купального отдыха и горнолыжного туризма в паломничества и экологических туров.

Высокая материальная и духовная культура, которая проявляется в умении оптимально организовать жизненное пространство, разнообразие природы и «старого камня», общепринятая веками система гостеприимства, высокие гарантии личной безопасности, политическая стабильность, межличностная, межэтническая и межконфессиональная толерантность, возможность свободного пересечения государственных границ превратили Западную Европу в образцовое туристическое пространство. Бесспорное лидерство по богатству туристических ресурсов, их разнообразием и привлечением к использованию принадлежит Франции и Германии.

По прогнозу ЮНВТО (туризм к 2030 году) число международных туристских прибытий во всем мире, как ожидается, увеличится в среднем на 3,3% в год за период с 2010 по 2030 год. Со временем, темпы роста будут постепенно замедляться с 3,8% в 2011 году до 2,5% в 2030 году. В абсолютных цифрах количество международных туристических прибытий увеличится примерно на 43 млн. В год по сравнению со средним увеличением на 28 млн. В год в период с 1995 по 2010 год. По прогнозам в 2012 году темп роста международных туристских прибытий во всем мире превысит 1 млрд. и достигнет 1,8 млрд до 2030 года.

Западная Европа привлек около 65% иностранных туристов. Развития международного туризма в регионе способствуют природные факторы: мозаичность ландшафтов, сочетание прибрежных регионов и горных пейзажей. В большинстве микрогосударств Европы сложилась даже своего рода монокультура туризма. Например, в Андорре на 1 жителя приходится более 250 иностранных туристов в год, в Сан-Марино — около 150 туристов. В этих странах и в Монако отчетливо выражены не только годовые (сезонные), но и недельные пики: обычно сюда приезжают на уик-энд. Крупнейшим центром религиозного паломничества остается Ватикан. Вот почему основные потоки туристов в регионе имеют направление Север — Юг.

Анализ внутри европейских туристских связей, проведенный учеными Института географии РАН, показал, что среди них преобладают связи между странами. В наши дни, по меньшей мере, 2/3 иностранных туристов в Европе — это туристы из соседних и близлежащих стран.

Устойчивые туристские потоки привели к постепенному формированию в пределах Западной Европы довольно четко выраженных туристско-рекреационных районов, где специализация на туристских функциях является либо определяющей, либо одной из важных.

Среди районов горного туризма внеконкурентных первое место занимают Альпы. Ежегодно его посещают от 80 до 150 млн. Человек. Туристическое освоение Альп началось еще в первой половине 19 века и с тех пор быстро расширялось.

В настоящее время Альпы — типичный район круглогодичного туризма: на высоте до 500 м преобладает пеший туризм, от 1000 до 2008 м горнолыжный, а от 2008 до 3000 м — горнолыжный спорт и альпинизм. Развития в Альпах международного туризма способствует и их выгодное транспортно-географическое положение. Если условно считать порогом транспортной доступности мест массового туризма такое расстояние, которое можно преодолеть за 12:00 езды на автомобиле, то Альпы оказываются доступными для жителей крупных промышленно-городских агломераций большинства стран зарубежной Европы. Материально-техническая база туризма в Альпах также достигла очень высокого уровня. Общее число мест для размещения оценивается здесь примерно в 3 млн. Функционируют 40 тыс. Канатных дорог и подъемников, 120 тыс. Км горнолыжных трасс, бесчисленное количество туристских троп. Среди самых известных горно-спортивных курортов района можно назвать такие, как Шамони и Сен-Жерве во Франции, Давос в Швейцарии. В последнее время здесь получает все большее распространение сельский туризм.

Основными туристскими странами этого региона были и остаются Швейцария, где доходы от туризма обеспечивают 8% ВВП, и Австрия (12%). Из немецких горнолыжных курортов можно назвать Оберхоф и Обервизенталь. Главный район пляжного туризма Франции — Лазурный берег, с такими широко известными морскими курортами, как Ницца, Канн, Антиб и др, также называется французской Ривьера.

В Германии популярностью пользуется район Баварии с ее живописными озерами (Кимзее, Штарнбергерзее, Аммерзее и западная часть Боденского озера). В Великобритании выделяются такие курорты, как Ньюпорт, Истборн, Брайтон. В Бельгии целый ряд курортов тянется от Де-Панне до Кнокке — Бланкенберге, Кнокке-ле-Зют, Кнокке-Хейст, Ниупоорт, где-Хаан, Коксийде, Зеебрюгге, Оостдейнкерке, Остенде, Вестенд.

В Западной Европе также имеются широкие возможности для лечебно-оздоровительного туризма. В последние годы все большую популярность на российском рынке приобретают немецкие курорты, и в первую очередь Баден-Баден, известный своими целебными источниками. Несколько лет на российском туррынке представлены предложения лечебно-оздоровительного отдыха в Австрии. В Австрийских Альпах, на высоте 390-10 метров расположен известный лечебный центр Бад-Халль. Среди других популярных лечебно-оздоровительных центров Западной Европы — «французские Карловы Вары» — Виши. Он знаменит своими крупнейшими в Европе минеральными ваннами. И, конечно же, в Западной Европе сосредоточено огромное количество культурных памятников, которые представляют интерес для экскурсионного туризма. В Австрии это Вена, Штирия, Каринтия, Тироль. В Бельгии-Брюссель, Антверпен, Ватерлоо. В Великобритании это Лондон с всемирно известными Биг-Беном, Тауэром и Трафальгарской площадью. Во Франции-Париж, его пригороды, Страсбург, Реймс, Марсель. В Германии-Берлин, Бремен, Бавария.

Ряд важных географических, экономических, политических и культурных предпосылок способствует тому, что Западная Европа была и остается одним из наиболее развитых в плане международного туризма регионом.

Заключение

Таким образом, принимая во внимание прогнозы ЮНВТО, и, проанализировав состояние международных регионов, можно отметить формирование определенных тенденций развития туризма до 2030 г.:

— Оживление международной туристической активности наблюдается во всем мире;

— Все регионы мира продемонстрировали позитивные результаты по международным туристских прибытий;

— На регион Европы приходится более половины всех международных туристских прибытий во всем мире;

— Характерным для современного международного рынка туристических услуг является его освоения странами-монополистами (США, Германия, Испания, Франция, Италия).

Важными условиями формирования позитивных тенденций и развития мирового рынка туристических услуг являются:

— Совершенствование правовых основ регулирования отношений в области туризма;

— Открытость страны для международной торговли и развития международного туризма;

— Упрощение и гармонизация налогового, валютного, таможенного, пограничного и других видов регулирования;

— Совершенствование туристической инфраструктуры, внедрение инноваций в сферу туристского обслуживания;

— Колебания обменных курсов, влияющих на объем и направленность потоков экономически активного и пассивного туризма;

— Изменения в визовом режиме;

— Реализация совместных трансграничных проектов в сфере туризма;

— Внедрение единых стандартов и правил функционирования туристических предприятий;

— Формирование благоприятного бизнес — среды.

Таким образом, влияние глобализационных процессов на международный туризм в Западной Европе растет, что связано с расширением взносов международного туризма в платежный баланс страны, обеспечением занятости населения, а также содействием диверсификации экономики и рациональному использованию рекреационных ресурсов.

Список использованной литературы

1. Бабарицька В. Менеджмент туризму. Туроперейтинг. Понятійно-термінологічні основи. Сервісне забезпечення турпродукту: навч. посібник. — 2-ге вид., перероб. та доп. — К. : Альтерпрес, 2008. — 286с.
2. Ильина Е.Н. Туроперейтинг: организация деятельности: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2000. – 256 с.
3. Кабушкин Н.И. Менеджмент туризма: Учебник. – Минск: Новое знание, 2002. – 409 с.
4. Квартальнов В.А. Туризм: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 320 с.
5. Любицева О.О. Рынок туристических услуг. – К.: Альтерпрес, 2002. – 436 с.
6. Менеджмент туризма: Основы менеджмента: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 352 с.
7. Менеджмент туризма: Экономика туризма: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320 с.
8. Туризм и гостиничное хозяйство / под. ред. Чудновского А.Д. – М.: ТАНДЕМ, ЭКМОС, 2000. – 400 с.
9. Энциклопедия туризма: Справочник. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 368 с.