Система регулювання рекламної діяльності має триярусну структуру:

• стихійне ринкове регулювання;
• регулювання, здійснюване власне фірмами;
• державне регулювання.

Суть державного регулювання реклами — мінімальне державне втручання в рекламну діяльність, за винятком прямих заборон на окремі види реклами тютюнових виробів, алкоголю та обмежень з розповсюдження реклами, спрямованої на дітей і з їх участю.

Громадським саморегулюванням є діяльність громадських організацій, створених рекламістами і споживачами.

Мета багатьох рекламних асоціацій — боротьба з недобросовісною конкуренцією в сфері рекламного бізнесу, ліквідацією брехливої реклами.

У своїй діяльності асоціації роблять зусилля для пом’якшення критики реклами з боку широкої громадськості та запобігання вторгнення держави в проблеми галузі.

З точки зору держави саморегулювання заманливо, оскільки знімає з його наглядових органів частину відповідальності і окремі обов’язки.

Крім цього, організації саморегулювання можуть взяти на себе консультування підприємців з питань відповідності їх діяльності рекламному законодавству.

Роль саморегулювання полягає в наступному:

1. Органи саморегулювання сприяють державному контролю за дотриманням законодавства у сфері реклами;
2. Саморегулювання передбачає добровільний контроль організацій бізнесу за поведінкою в сфері реклами, заснований не тільки на силі закону, а й на правилах, заснованих самим діловим співтовариством.

Правове регулювання рекламної діяльності націлене на запобігання і припинення недобросовісної реклами, що здатна нанести шкоду як майновим, так і немайновим правам громадян і юридичних осіб, суспільним інтересам.

На території України реклама розповсюджується виключно українською мовою. Зареєстровані у встановленому порядку знаки для товарів і послуг та логотипи можуть наводитися мовою оригіналу. В такому випадку іншомовний знак для товарів і послуг, логотип повинен дублюватися українською мовою. Знаки для товарів і послуг, логотипи українських компаній наводяться виключно українською мовою.

Основними принципами української реклами є:

• законність, точність, достовірність, використання форм та засобів, які не завдають споживачеві реклами шкоди;
• реклама не повинна підривати довіру суспільства до неї та має відповідати принципам добросовісної конкуренції;
• реклама не повинна містити інформації або зображень, які порушують етичні, гуманістичні, моральні норми, нехтують правилами пристойності;
• реклама повинна враховувати особливу чутливість дітей і не завдавати їм шкоди;
• недобросовісна реклама забороняється. Відповідальність за неї несе винна особа;
• відповідальність за неправомірне порівняння в рекламі несе рекламодавець.

Згідно із законом реклама на телебаченні і радіо має свої особливості. По-перше, гучність звуку реклами, що транслюється по телебаченню і радіо, не повинна перевищувати гучність звуку поточної програми, передачі. Час мовлення, відведений на рекламу, не може перевищувати 15 %, а впродовж виборчого процесу — 20 % фактичного обсягу мовлення протягом доби телерадіоорганізацією будь-якої форми власності. При чому частка реклами протягом кожної астрономічної години фактичного мовлення не повинна перевищувати 20 %, а впродовж виборчого процесу — 25 %. Це положення не поширюється на спеціалізовані рекламні канали мовлення. Час, відведений на політичну рекламу впродовж виборчого процесу на спеціалізованих рекламних каналах, не може перевищувати 20 % фактичного обсягу мовлення протягом кожної години мовлення.
Список використаної літератури

1. Батра Р. Рекламный менеджмент: учбовий посібник/ Раджив Батра, Джон Майерс, Дэвид Аакер. — 5-е изд.. — М.; СПб.; К.: Вильямс, 1999. — 780 с.
2. Дейян А. Реклама: громадсько-політична література/ Арманд Дейян,; Пер. с фр. В. Мазо; Общ. ред. В. С. Загашвили. — М.: Прогресс: Универс, 1993. — 175 с.
3. Джефкінс Ф. Реклама: Практичний посібник/ Френк Джефкінс,; Доп. і ред. Деніела Ядіна,; Пер. з англ. О.О.Чистякова. — 4-те вид.. — К.: Знання, 2001. — 456 с.
4. Рекламний менеджмент: конспект лекцій / Укладач О.Ю. Древаль. – Суми: Вид-во СумДУ, 2010. – 91 с.