1. Место исследуемой темы в сфере профессиональной деятельности специалиста оздоровительного фитнеса (адаптивного фитнеса)

В сравнении с рынком спортивно — оздоровительных услуг Украины, рынок фитнес-индустрии в мире по темпам развития занимает второе место после высоких технологий. Основными факторами развития является состояние социокультурной и экономической сфер. Например, в США — мировом лидере в данной области, количество тех, кто занимался в фитнес- клубах десять лет тому не превышало 5 миллионов мужчина. Сегодня этот показатель увеличился в 8 раз, составив более чем 40 млн. человек. В больших европейских городах фитнесом занимаются до 60% жителей: в Великобритании занятие фитнесом посещают 6% жителей (3,5 млн. чел.), когда в Лондоне этот показатель равняется 26 % [1].

В целом рынок спортивно — оздоровительных услуг можно классифицировать за ценовой категорией, к которой относятся:

• спортклубы эконом — класса;
• спортклубы среднего ценового сегменту (бизнес — уровень);
• фитнес — центры премиум сегменту.

Каждый фитнес — клуб имеет свой формат, поэтому целевую аудиторию можно рассматривать за такими показателями:

• половозрастной состав;
• уровень дохода;
• нужды в услугах;
• численность в зоне доступности клуба.

Таким образом, несмотря на то, что отечественный рынок фитнес услуг  начал свое становление лет 15-17 назад, он по-прежнему очень перспективен. Интересен он как для людей деловых, ищущих новые подходы в бизнесе, так и для молодежи, у которой большой популярностью пользуются специальности фитнес инструктора и фитнес директора. Все это обусловлено дальнейшими перспективами развития рынка фитнес услуг в Украине. Об этом свидетельствует быстрый рост спортивно- оздоровительных услуг.

2. Конкретное содержание исследуемой темы

Основными посетителями фитнес-клубов выступают люди в возрасте 25- 45 лет, с высшим образованием и средним или выше среднего уровнем прибыли. 60% всех посетителей — это женщины, в основном замужние и имеют детей [7].

Фитнес-центры премиум — класса отличают:

1)  широкий перечень услуг;

2)  высокая квалификация тренерского состава;

3)  профессиональное спортоборудование;

4)  качественные системы кондиционирования воздуха в залах и раздевалках.

К основному набору услуг входят: тренажерный зал с силовыми и кардиотренажерами, бассейн, разнообразные групповые классы от аэробики и аквааэробики к йоге и танцевальным разновидностям гимнастики. Предлагаются услуги персонального тренера, косметолога, парикмахера, массажиста. На территории фитнес-клуба есть солярий, сауна, кафе или бар, бильярд, залы для игры в сквош, налиме — футбол или теннисные корты, зона для парковки, сейф и др. Также есть развитым детский фитнес, поэтому клубы имеют развитые комплексы услуг для маленьких посетителей.

Все дорогие клубы предоставляют набор мелочей, характерных для четырехзвездочных отелей: халаты, тапочки, полотенца, гели для душу, шампуне и т.п.. Но главное отличие четырехзвездочных спортклубов — индивидуальный подход к клиенту. Площадь таких спортклубов может достигать 20 тыс. кв. м.

Говоря о тенденциях развития рынка фитнеса, непременно стоит коснуться такого явления как, небольшие фитнес клубы, рассчитанные на небольшие микрорайоны или кварталы. Несмотря на то, что большинство аналитиков прогнозируют, что в будущем развитие фитнеса будет полностью зависеть от крупных игроков, подобное явление, как малые фитнес клубы, существуют, и это явление требует своей оценки.

Мы помним, что становления рынка фитнес услуг начиналось именно с небольших залов, часто с одним тренером, работающим в одном направлении. Именно эти люди и составляют костяк этого сегмента фитнес индустрии.  Только они из новичков, за эти годы, превратились в настоящих профессионалов высочайшего класса, имеющих огромный опыт, освоивших по несколько фитнес специальностей в совершенстве. Эти люди, сделавшие себе самостоятельно имя, часто не желают идти работать в большие фитнес клубы, которые не могут предложить им аналогичный доход с тем, который они имеют, работая на себя. А также они не будут получать столь высокого морального удовлетворения от своей работы в связи с тем что, работая в большом клубе, они уже не будут играть первую скрипку в оркестре.

Несомненным плюсом таких клубов является их близость, либо от места работы, либо от места жительства клиентов, так как они рассчитаны на жителей того или иного микрорайона или даже квартала и не претендуют на большее. Такой клуб может располагаться в любом удаленном от центра районе или пригороде, где цена на аренду значительно ниже. Эти клубы часто находятся в небольших помещениях не очень приспособленных для занятий фитнесом изначально, но вследствие усилий прилагаемых хозяевами, а это часто сами инструктора, достаточно комфортабельны и удобны, хотя конечно не имеют и близко того оборудования, что есть в залах премиум класса. Но это  компенсируется высоким профессионализмом инструктора и крайне бережным отношением к клиенту, ведь работающий в зале специалист, чаще всего и является хозяином фитнес зала. Другим несомненным плюсом небольших фитнес клубов является их относительная дешевизна, а следовательно доступность. Как было сказано выше, эти клубы могут позволить себе работать там, где арендная плата значительно ниже, чего не могут позволить себе фитнес клубы премиум класса. Так же на цене отражается минимальная потребность таких клубов в найме на работу большего числа инструкторов, они чаще обходятся двумя специалистами один из которых, и является хозяином. Разумеется, можно говорить о том, что это явление будет постепенно уходить в прошлое, так как ряды специалистов нашедших себя в данном сегменте более не пополняются. Думаю, что это ошибочно, коль скоро есть спрос, значит, будет предложение, следовательно, найдутся инвесторы желающие построить работу именно в этом сегменте украинского рынка спортивно-оздоровительных услуг. Так что можно говорить с уверенностью о третьем сегменте, существование которого очень сложно отрицать, как и инвестиционную привлекательность для определенных инвесторов. Подобные клубы особо распространены в провинции.

Вообще стоит сказать, что рынок в Киеве и в целом по Украине имеет ряд отличительных особенностей, не смотря на то, что есть и много общего. Отличием,  является то, что провинция отстает лет на пять в развитии фитнес индустрии, и разуметься никакой речи об открытии клубов со средне ценовой политикой практически не ведется. Надо так же заметить, что провинция провинции рознь в более крупных городах в настоящее время появляются  клубы премиум класса, в более маленьких городах цивилизованного фитнеса практически нет.  Думаю, что в таких городах особо будут популярны небольшие фитнес клубы, о которых говорилось выше.

В остальном же, фитнес рынок Киева и Украины схож, те же проблемы и те же перспективы. Клубам очень тяжело конкурировать с магазинами и другими коммерческими структурами.

Но наличие хорошего фитнес клуба существенно повысит себестоимость других площадей, которыми владеют арендодатели.

3. Перспективы развития исследуемой темы в Украине

Несмотря на отмечаемый рост, фитнесом занимается в нашей стране еще очень малое количество людей. Если сравнивать цифры занимающихся в Украине и США,  то мы значительно уступаем в процентном соотношении не только лидерам — американцам, но и менее продвинутым в этом вопросе европейцам. Именно эти факторы наглядно доказывают то, что резервы у Украинского фитнес рынка очень велики. Стоит, конечно, отметить, что наш рынок фитнес услуг весьма разнообразен как в сегментарном аспекте, так и региональном. В столице и крупных городах достаточное количество клубов премиум сегмента и если еще два три года назад аналитики резюмировали то, что в этом сегменте стало тесновато, в настоящий момент этот сегмент фитнес рынка уже значительно перегрет.

Безусловно, большее количество хорошо оснащенных фитнес клубов, это положительный фактор, как для спортсменов, так и для фитнес компаний, так как по средствам открытия новых клубов значительно расширяется пропаганда здорового образа жизни, что существенно повышает число потенциальных клиентов.

Безусловно, одной из важнейших тенденций развития фитнес индустрии на ближайшие годы, будет дальнейшее увеличение оборотных средств в данной сфере. Инвесторы будут искать грамотных профессионалов способных организовать работу современного фитнес клуба, крупные операторы будут активно проникать в регионы, где так же им понадобятся профессионалы и те и другие будут готовы предложить специалистам хорошие финансовые средства за сотрудничество. Это все происходит и сейчас, но совершено в неудовлетворительных объемах. Со стороны государства будут предлагаться инвестиционные проекты сроком на 10 и больше лет. Доступ к длинным деньгам станет катализатором в развитии фитнес индустрии. В ближайшее время фитнес перестанет быть роскошью, а станет доступен всем слоям населения.

Список литературы

1. Артем‘єва Ю. Фітнес як система зміцнення здоров‘я / Ю. Артем‘єва // Фізичне виховання в школах України. — 2009. — № 6. — С. 35-37
2. Каплан М. Безрекламное продвижение [Текст] : Особенности рынка заставляют дорогие спортклубы искать особые схемы привлечения клиентов / М.Каплан // Компаньон. — 2001. — № 39. — С. 62-63
3. Карпенок С. Фитнес и здоровый образ жизни [Текст] / С.Карпенок // Мир Internet. — 2002. — № 4. — С. 28-30
4. Минина, Т. 10 самых модных фитнес-уроков [Текст] / Татьяна Минина // Здоровье. — 2005. — № 9. — С. 34-36
5. Пантелеева, Елена. Особенности национального фитнеса / Елена Пантелеева // Физкультура и спорт. — 2007. — № 3. — С. 12-13 ; Физкультура и спорт. — 2007. — № 4. —  С. 22-23 ; Физкультура и спорт. — 2007. — № 5. —  С. 26-27 ; Физкультура и спорт. — 2007. — № 6. —  С. 20-21 ; Физкультура и спорт. — 2007. — № 10. —  С. 22-23 ; Физкультура и спорт. — 2007. — № 11. —  С. 22-23 ; Физкультура и спорт. — 2007. — № 12. —  С. 22-23
6. Ольшевский А. Локальный бизнес — фитнес клуб України [Електронний ресурс]. – Електрон. текстові дані (42 566 байт).– Режим доступу: http://www.prostobiz.ua/layout/set/print/biznes/biznes_start/stati/lokalnyy_biznes_fitnes_klub
7. Аналитические статьи и обзоры [Електронний ресурс]. – Електрон. текстові дані (14 512 байт). – Режим доступу: http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-10476.html
8. Рынок фитнес-услуг в Украине растет [Електронний ресурс]. – Електрон. текстові дані (14 529 байт). – Режим доступу: http://luxlife.com.ua/Sport/889/
9. Обзор рынка фитнес-клубов Украины. 2009 год [Електронний ресурс]. – Електрон. текстові дані (30 388 байт). – Режим доступу: http://fanat.ua/brand/analiz/obzor_rynka_fitnes_k_80634.html
10. Тенденция развития рынка фитнес услуг в Украине [Електронний ресурс]. – http://fitnessuff.io.ua/s100406/tendenciya_razvitiya_rynka_fitnes_uslug_v_ukraine