Введение

В настоящее время для туризма, кроме бурного развития, характерно расширение направлений туристических путешествий. Сейчас пока в число тех, которые больше всего посещаются туристами, принадлежат западноевропейские страны. Страны Центральной и Восточной Европы ожидают мощный рост туризма и до 2020 года они могут выиграть конкурентную борьбу внутри Европы за районы туристического назначения.

Страны Восточной Европы интересные в туристическом плане своими экскурсионными, лечебно — оздоровительными и спортивными программами и горнолыжными курортами.

Румыния. Треть территории страны занимают Карпаты, которые являются идеальным местом для зимних видов туризма. Основными горнолыжными курортами Румынии является Пояна Брашов и Предял. Курорт Пояна Брашов расположен на высоте 1030 м. И имеет современную спортивную инфраструктуру, целый ряд отелей и вил. Общая протяженность трасс составляет 14 км.

Черногория. Республика богата горные массивы и каньоны, один из которых — Морача, является вторым по величине в мире после Калифорнийского. Среди известных курортов можно выделить Жабляк.

Болгария. В Болгарии есть 4 крупнейших горнолыжных курорта — Боровец (горный массив Рила0, Пампорово (массив Родопы), Банско (массив Пирин) и Алеко. Сейчас развиваются и новые перспективные центры горнолыжного спорта — Смолян, Мальовиця, Семково и тому подобное. Сезон зимнего катания здесь довольно продолжительное — до 190 дней (ноябрь — май), а общая протяженность трасс составляет более 80 км.

Известными и популярен также курорты Польши, Сербии и Словении.

Венгрия является третьим по популярности туристическим направлением и ее судьба в регионе составляет 15%. Если же рассматривать отдельные виды туризма, например, путешествия на отдых, то доля Венгрии составляет 18%.

1. Теоретические подходы к определению понятий «туристическая дестинация» и «туристический потенциал» на примере ряда стран Центральной и Восточной Европы

Нынешний этап развития мирового хозяйства характеризуется доминированием индустрии услуг как в структуре национального производства большинства стран, так и системе международных экономических отношений. С резким ростом в последнее время количества международных туристических прибытий — с 25 млн в 1950 до 880 млн в 2014 — туризм стал одним из самых динамичных и быстрорастущих видов услуг [1]. В этом контексте развитие и конкурентоспособность туристических дестинаций и туристических индустрий стран в целом относится к детерминант их выживания и роста на международном рынке.

Понятие «туристической дестинации» является довольно распространенным в зарубежной литературе, посвященной исследованиям туристической сферы, и довольно быстро входит в употребление в Украине. Термин «дестинации» в переводе с английского языка означает «место назначения» или «цель путешествия» [2, с.151], что, в свою очередь, происходит от латинского «destmo» — «назначение, местонахождение» [3, С. 68]. Современный Оксфордский туристический словарь толкует это понятие как «страны, регионы, города и другие территории, которые привлекают туристов, являются главными местами локализации туристической деятельности, потоков туристов и их расходов; места максимальной концентрации туристических достопримечательностей, средств размещения, питания, развлечений , других услуг экономического, социального и физического воздействия туризма «[4, С. 165].

Необходимым условием успешного развития туристической дестинации является наличие туристического потенциала. Термин «потенциал» (от лат. Potentia — сила) в целом имеет несколько значений, но наиболее распространенными являются: запас чего-либо, резерв; скрытые способности, силы для любой деятельности, которые могут проявиться при определенных условиях [5]. Итак, по содержанию потенциал — это естественный резерв, который может быть использован без ощутимого вреда для природы. Вместе с тем следует акцентировать внимание на том, что потенциал ресурсным потенциалом, то есть определенным ограниченным запасом природных ресурсов, доступным для использования. Туристский потенциал можно охарактеризовать как совокупность свойств природных территориальных систем, которые способны удовлетворить познавательные, научные, эстетические потребности человека (общества) в процессе путешествия в объеме, который не приводит к деградации этих систем [6, С. 346].

С учетом вышеприведенных определений, считается возможным и необходимым рассматривать туристический потенциал как совокупность природных, культурно-исторических и социально-экономических предпосылок для организации туристической деятельности на определенной территории. В этом контексте нуждается в совершенствовании терминологический аппарат. Так, О.О.Джанджугазова под понятием «туристские ценности» понимает туристские ресурсы или туристско-рекреационный потенциал территории [7]. Однако последние не следует отождествлять. Сам термин потенциал, представляя собой совокупность природных и культурных предпосылок, отличается от ресурса тем, что хотя и применяется в форме единственного числа, но всегда подразумевает совокупность составляющих характеристик, предметов, явлений. Потенциал достаточно четко связан с конкретной задачей, для решения которой он предназначен, в то время как связь ресурса с конкретным пользователем не столь определенным. Итак, по сравнению с «туристическим ресурсом» понятия «туристского потенциала» более шире. В то же время, несмотря на выявленные различия, оба из них можно использовать, поскольку конкретное содержание видно из контекста. Но в нашем случае в дальнейшем эти понятия приниматься не как синонимы.

Существует несколько подходов к составляющих структуры туристического потенциала. На наш взгляд, оптимальным из них является толкование О.С.Кускова и Ю.О.Джаладян, по которому к основным составляющим туристского потенциала относятся туристические ресурсы и туристическая инфраструктура. При этом туристические ресурсы делятся на три основные группы: природные, культурно-исторические и социально-экономические. Следует отметить противоречивый характер социально-экономических ресурсов, к которым относятся элементы туристической инфраструктуры, а также трудовые, информационные, материально-технические, финансовые ресурсы, элементы управления и т.д. [8, С. 109-110].

Следует отметить ряд факторов, определяющих привлекательность страны как туристической дестинации: географическое положение, состояние окружающей среды, демографическая ситуация, наличие туристических достопримечательностей, доступность, удобства, имидж, туристические ресурсы, инфраструктура и уровень развития услуг и тому подобное. Природные и культурные ресурсы — это важная составляющая туристического потенциала, которая играет значительную роль в определении привлекательности страны как туристической дестинации и конкурентоспособности туристической индустрии в целом.

Общий анализ туристической конкурентоспособности региона ЦВЕ позволяет сделать вывод о незначительной отличие между его участниками по поводу конкурентоспособности туристических секторов: во всех странах этот индекс находится в пределах 4-5, за исключением Украины, где он составил меньше (3,84). Средняя величина индекса по группе стран составляет 4,36.

Влияние природных и культурных ресурсов на развитие туристической индустрии было оценено с помощью уровней конкурентоспособности этих ресурсов, вклада сферы туризма и путешествий, а также вклада непосредственно туристической отрасли в ВВП, количества занятых в сфере туризма и путешествий, количества занятых непосредственно в туристической отрасли, уровня международных туристических прибытий и денежных поступлений вышеперечисленных стран ЦВЕ.

в перспективе более эффективное использование имеющихся природных ресурсов в странах ЦВЕ не будет способствовать росту макроэкономических показателей в туристической индустрии. Иначе говоря, данной группе стран следует сориентировать свои усилия в направлении улучшения делового климата, инфраструктуры, соответствующей регуляторной системы, поскольку именно эти факторы являются определяющими в конкурентоспособности их туристических секторов.

Также оказывается очень слабая связь между количеством международных туристических прибытий и доходов от международного туризма и индексу конкурентоспособности природных ресурсов в странах ЦВЕ -0,32 и 0,04. Такие результаты свидетельствуют о необходимости проведения в этих странах мероприятий по охране и рекламы имеющихся природных ресурсов. Несмотря на то, что в настоящее время они играют незначительную роль, в средне- или долгосрочном периоде такие ресурсы могут стать одним из важнейших факторов мотивации иностранных туристов при выборе страны ЦВЕ как туристической дестинации.

Не менее важным составляющим элементом туристического потенциала культурные ресурсы. Оценка конкурентоспособности культурных ресурсов по методике ВЭФ включает: количество памятников культуры Всемирного наследия, количество стадионов, количество международных ярмарок и выставок, проводимых в стране, а также экспорт продукции креативной (творческой) индустрии (сектора экономики, основным производственным фактором которого является творчество и знания: визуальное, театральное искусство, программное обеспечение, средства массовой информации, научные исследования и разработки и т.п.) [9].

В целом природные и культурные ресурсы и общий ИТК стран ЦВЕ характеризуются умеренным взаимосвязью. И наличие надлежащей информации о возможностях эффективного использования природных и культурных ресурсов является важным условием для стран ЦВЕ в контексте превращения этой категории ресурсов в значимый двигатель развития туристических секторов экономики, повышение их конкурентоспособности. В данном контексте развитие устойчивого туризма, сохранения природных ресурсов и культурных памятников, традиций важны и неотъемлемыми предпосылками успешного развития туристической дестинации.

2. Комплексы туристических ресурсов и их территориальное распределение в странах Восточной Европы

Для многих стран международный туризм стал самой прибыльной отраслью экономики, на доходы от него — важной составляющей национальных бюджетов. Путешествия и туризм стимулируют развитие инвестиционных проектов по развитию транспортной и гостинично-туристической инфраструктуры (в частности, аэропортов, морских портов, реставрацию исторических памятников, музеев, развитие природных охранных зон), что повышает уровень жизни коренного населения и качество обслуживания туристов.

Изменение структуры туристического потока после распада Советского Союза, то есть практически полное прекращение визитов туристов из России, Беларуси и Украины, привело к существенным экономическим потерям. Новый туристический рынок еще не был сформирован. Рекреационные объекты не соответствовали мировым стандартам, курорты оставались незаполненные, поскольку они не были известны на западном рынке туристических услуг. В некоторых случаях степень упадка рекреационной инфраструктуры достигал 60% [7]. После 1994 наблюдается определенная тенденция к росту числа иностранных туристов в странах Восточной Европы. Основным движущим фактором стало то, что «новые страны Европы еще оставались закрытыми для западных туристов».

Оценивая конкурентоспособность региона в целом, можно выделить факторы, которые способствуют развитию туристического рынка стран Балтии: удачное географическое положение между Востоком и Западом; аутентичность культуры (влияние польской, белорусской, российской и немецкой истории и культуры); материальная и нематериальное наследие советского периода; этническая кухня; яркие традиции; заповедное среду; большая база сельского туризма; низкие цены на продукты питания, напитки и развлечения; мировые стандарты туристической сферы; развитая национальная информационная система для туристов.

К негативным факторам развития туризма можно отнести: недостаток кемпингов; недостаточную интегрированность приграничных туристических маршрутов;

недостаточное сотрудничество на региональном уровне между соседними странами в сфере туристического маркетинга и распространения туристической информации; недостаточное сотрудничество в рамках модели трехстороннего партнерства между органами власти, представителями бизнеса и научно-исследовательскими и учебными учреждениями; отсутствие четкой туристической стратегии для восточных рынков (России, Беларуси и других стран СНГ); визовый режим со странами СНГ [5].

Рассматривая комплекс туристических ресурсов и их территориальное распределение, можно сказать, что страны Восточной Европы специализируются на таких сферах международного туризма: экотуризм (наблюдение за птицами, заповедные тропы, велосипедные прогулки, катание на лыжах, соревнования на открытом воздухе); культурно-познавательный туризм (архитектура, история, искусство, национальная кухня, события культурной жизни, этнические традиции), включая историю советского периода; медицинский и оздоровительный туризм водолечебные процедуры; деловой туризм (конференции, семинары и выставки); сельский туризм городской туризм («длинный уик-энд») [2].

Создание концептуального туристического имиджа стран Восточной Европы всегда было важной задачей, однако до сих пор не появилось общего регионального туристического бренда через желание каждой страны подчеркнуть собственную важность и привлекательность.

Развитие туристических рынков стран Восточной Европы ускорился после их вступления в Евросоюз благодаря таким факторам:

— Все государства воспринимаются как единый туристический регион;

— Возникновение институционального единства между поставщиками различных услуг;

— Создание единой сети гостиниц;

— Формирование единой системы бронирования номеров и авиационных, автобусных и паромных маршрутов;

— Возникновение единой виртуальной инфраструктуры для получения туристической информации (веб-сайты, брошюры, реклама);

— Интеграция банковских систем стран в банковские системы скандинавских соседей (Финляндии, Швеции, Дании и Норвегии), распространение электронных платежей (без взимания банковских сборов).

Таким образом, несмотря на некоторые проблемы, сезонные спады турпотоков, страны Восточной Европы являются привлекательными для туристов. Дальнейшее развитие туризма в них зависит от постепенной интеграции туристической инфраструктуры региона с соседними странами в сфере приграничного сотрудничества. Однако все еще сохраняются существенные региональные различия в конкурентных преимуществах в различных частях стран Восточной Европы в контексте развития рынка международного туризма.

Заключение

Таким образом, мы выяснили, что Центрально-Восточноевропейский туристический район состоит из стран с разными уровнями социально-экономического развития и непохожими культурами, которые заселены народами с отличными ментальностями. На одном полюсе находятся Чехия, Польша, Венгрия, Словакия, Румыния, страны Прибалтики и др. — Государства, которые неодинаково успешно осуществили переход от командно-административной к регулируемой рыночной экономики и стали членами Европейского Союза. На другой стороне — Туркменистан, Узбекистан, Кыргызстан — типичные азиатские государства с сырьевыми ориентированными экономиками и авторитарными политическими системами. Особое место и в районе, и во всем мире занимает Российская Федерация с ее претензиями на геополитическую исключительность и экономическую роль в Европе и мире.

Специфическое культурное и экономическое среду формируют республики Закавказья. Такая же пестрота характерна и для ресурсной обеспеченности индустрии туризма и специфики ее развития в отдельных государствах.

Экономическая отсталость стран Восточной Европы является реальным барьером для привлечения населения этих стран в международный туризм. Объемы туризма между странами Западной и Восточной Европы будут расти в основном в направлении с востока на запад.

И все же вместе с экономическим подъемом стран Восточной Европы, развитием туристической инфраструктуры, развитием транспортных систем, международный туризм для развивающихся стран, станет источником не только поступления иностранной валюты, но и создание новых рабочих мест.

Список использованной литературы

1. Джанджугазова Е.А. Маркетинг туристических территорий: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению подгот. Туризм / Е.А. Джанджугазова. — М.: Академия, 2006. — 223с.
2. Кусков А.С., Джаладян Ю.А. Основы туризма: Учебник / А.С.Кусков, Ю.А.Джаладян. — М.: КноРус, 2007. — 53бс.
3. Бабарицька В. Менеджмент туризму. Туроперейтинг. Понятійно-термінологічні основи. Сервісне забезпечення турпродукту: навч. посібник. — 2-ге вид., перероб. та доп. — К. : Альтерпрес, 2008. — 286с.
4. Ильина Е.Н. Туроперейтинг: организация деятельности: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2000. – 256 с.
5. Кабушкин Н.И. Менеджмент туризма: Учебник. – Минск: Новое знание, 2002. – 409 с.
6. Квартальнов В.А. Туризм: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 320 с.
7. The Travel & Tourism Competitiveness Report 2009. World Economic Forum. Geneva, Switzerland. — Режим доступу: http://www. weforum.org/documents/TTCR09/index.html.